Представьте: миллионы людей по всему свету затаивают дыхание, когда шайба летит к воротам — это больше, чем просто игра. IIHF недавно подсчитала, что фанатов хоккея насчитывается свыше 2 миллиардов, и это перекрывает многие другие виды спорта. Каждый матч — не только взрыв эмоций и голов, но и настоящая денежная машина, где каждый бросок или сейв добавляет в копилку. Хоккейные клубы мира научились превращать преданность болельщиков в доход: продают джерси, договариваются о трансляциях на миллионы и строят бренды, которые завораживают.